Il diritto alla propria immagine personale in Svizzera: tutto quello che c'è da sapere.

In qualità di fotografo e orgoglioso membro della SIYU, l'associazione svizzera dei fotografi professionisti, ho pensato che potesse essere utile per le persone sapere come e quando la tua foto può essere utilizzata, quando è necessario che ti venga chiesto dell'uso e quando, partecipando a un evento o ad un'altra attività, la tua immagine può essere utilizzata senza che ti venga chiesto (come probabilmente hai già accettato nei T&C).

Tuttavia, tecnicamente, al giorno d'oggi quasi tutti possono essere fotografi. Smartphone ovunque, social media costantemente affamati di contenuti e all'improvviso la tua faccia è sull'Instagram di qualcuno senza che tu abbia idea di come ci sia arrivata. Non è l'ideale, vero?

La Svizzera ha una protezione legale piuttosto solida per i tuoi diritti di immagine, ma la maggior parte delle persone non sa cosa siano o quando si applichino. Quindi risolviamo la questione. Tieni presente che non sono un avvocato, ma queste informazioni si basano sulla mia interpretazione delle migliori pratiche legali e sui miei contratti fotografici. 

Cosa sono in realtà i diritti di immagine?

Il diritto alla propria immagine è tutelato dall'articolo 28 del Codice civile svizzero. Fondamentalmente, sei tu a decidere come il tuo volto viene utilizzato, pubblicato e condiviso. Foto, video, disegni, qualsiasi cosa: se sei riconoscibile, hai il controllo legale su di esso.

Semplice come quello.

La regola di base: Chiedi prima

Il diritto svizzero si basa su un principio semplice: ottenere il consenso prima di pubblicare l'immagine di qualcuno. Non si tratta solo di essere educati; è la legge. Qualcuno vuole condividere pubblicamente la tua foto? Hanno bisogno prima del tuo permesso.

Quando hai bisogno del consenso

Devi chiedere il permesso prima di:

• Condividi pubblicamente: pubblicazione su social media, siti web, ovunque il pubblico possa vederlo
• Utilizzare commercialmente: pubblicità, materiali di marketing, tutto ciò che fa guadagnare
• Mostra persone identificabili: quando il volto di qualcuno è chiaramente riconoscibile
• Pubblicare da ambienti privati: foto di eventi privati, case o spazi non pubblici

Praticamente in qualsiasi momento puoi identificare chiaramente qualcuno in una foto che sta andando online o viene ampiamente condivisa.

Le eccezioni (Sì, ce ne sono alcune)

Richiedere il consenso per ogni singola foto sarebbe mentale. Il diritto svizzero lo riconosce, quindi ci sono delle eccezioni:

Folle ed eventi pubblici

Se fai parte di una folla a un evento pubblico, il consenso generalmente non è necessario, purché tu non sia il soggetto principale. Foto di un festival di strada con decine di persone? Di solito va bene. Zoomare su volti specifici in quella folla? Storia diversa, e avresti bisogno di un permesso.

Personaggi pubblici e notizie

I giornalisti hanno più margine di manovra quando fotografano personaggi pubblici o coprono eventi degni di nota. Politici in occasione di apparizioni pubbliche, celebrità in occasione di eventi pubblici, persone coinvolte in questioni di interesse pubblico: possono essere fotografati senza esplicito consenso, ma solo nel contesto del loro ruolo pubblico.

Aspetti di sfondo

Se qualcuno si trova accidentalmente sullo sfondo della tua foto di riferimento e non è al centro dell'attenzione, generalmente va bene. Stai fotografando il Cervino e per caso ci sono dei turisti? Va bene.

Eventi: Privati vs Pubblici

Eventi privati (matrimoni, feste, funzioni aziendali)

Per gli eventi privati, le regole sono più severe. Anche se gli ospiti potrebbero aspettarsi foto, è meglio ottenere il consenso, soprattutto prima di pubblicare qualsiasi cosa online. Molti organizzatori di eventi ora includono il consenso con foto negli inviti o nei moduli di registrazione.

Se sei un fotografo professionista di matrimoni o eventi aziendali, dovresti avere accordi chiari con i clienti sui diritti di utilizzo delle immagini e gli ospiti dovrebbero sapere che la fotografia sta avvenendo. Se mi assumi, scoprirai che ho contratti chiari e concisi in cui tutto questo è spiegato in un linguaggio semplice. 

Eventi pubblici

Festival di strada, concerti ed eventi sportivi in spazi pubblici: in generale, la fotografia va bene senza il consenso individuale, in particolare per gli scatti di folla. Ma concentrarsi su individui specifici o utilizzare immagini a fini commerciali richiede ancora l'autorizzazione.

Bambini: protezione extra

Il diritto svizzero è particolarmente severo nei confronti dei bambini: per fotografare e pubblicare immagini di minori è necessario il consenso dei loro tutori legali. Questo è ancora più stretto nelle scuole e negli asili nido, dove molti luoghi hanno politiche esplicite sulle foto.

Genitori, fate attenzione a:

• Condivisione delle foto degli amici dei tuoi figli sui social media
• Pubblicazione di immagini che mostrano bambini in luoghi specifici
• Pubblicare foto che potrebbero mettere in imbarazzo un bambino o ledere la sua dignità

Fondamentalmente, se non è tuo figlio, chiedi prima ai suoi genitori. E ricorda, una volta che un'immagine è su Internet, rimuoverla completamente è spesso un processo lungo e impegnativo. 

Social media: dove le cose si complicano

I social media hanno creato un vero e proprio campo minato per i diritti d'immagine. La maggior parte delle persone non si rende conto che taggare qualcuno o pubblicare foto di gruppo senza autorizzazione può in realtà violare la legge svizzera.

Come non mettersi nei guai

• Chiedi prima di pubblicare: chiedi il permesso a tutti coloro che puoi identificare nelle tue foto. 
• Utilizzare le impostazioni sulla privacy: limita chi può vedere le foto con altre persone
• Rispetta le richieste di rimozione: se qualcuno ti chiede di rimuovere la sua immagine, rispetta la sua richiesta. Fallo prontamente!
• Pensa prima di taggare: anche se puoi pubblicare la foto, chiedi prima di taggare le persone.

Ci vogliono due secondi per inviare un messaggio. Fallo e basta.

Cosa succede se qualcuno pubblica la tua foto senza autorizzazione?

Se qualcuno condivide la tua immagine senza consenso, hai a disposizione delle seguenti opzioni:

Primi passi

• Chiedi loro di rimuoverlo: contatta direttamente la persona o la piattaforma
• Documentalo: fai screenshot, raccogli prove
• Invia una richiesta formale: una lettera di diffida se l'approccio amichevole non funziona

Opzioni legali

Secondo il diritto svizzero, puoi:

• Richiedere la rimozione dell'immagine (provvedimento ingiuntivo)
• Chiedi un risarcimento danni se sei stato danneggiato
• Richiedi la confisca o la distruzione dei materiali contenenti la tua immagine
• Nei casi più gravi, perseguire penalmente per violazione della privacy

Per i fotografi: mantenete le cose semplici

Che tu sia un professionista o semplicemente ti piaccia scattare foto, ecco cosa devi sapere:

• Ottieni il consenso scritto: per qualsiasi uso commerciale, ottieni liberatorie firmate per il modello
• Sii trasparente: spiega alle persone come e dove verranno utilizzate le immagini
• Rispetta le richieste di "non fotografare": se qualcuno non vuole essere fotografato, non fotografarlo
• Conosci la tua posizione: le regole differiscono in luoghi privati, edifici governativi o aree sensibili
• In caso di dubbio, chiedi: meglio chiedere il permesso piuttosto che affrontare problemi legali in seguito

Consiglio professionale: faccio sempre sapere alle persone cosa sto facendo e dove potrebbero finire le foto. Non è solo legalmente intelligente, ma rende le persone più a loro agio e si ottengono comunque foto migliori.

Per gli organizzatori di eventi

Organizzare un evento con i fotografi? Ecco cosa fare:

• Informa le persone in anticipo: fai sapere ai partecipanti che la fotografia accadrà 
• Offri la possibilità di disattivare: consenti alle persone che non vogliono essere fotografate di identificarsi (magari con un cordino o un braccialetto di colore diverso)
• Usa la segnaletica: metti segni visibili che la fotografia è in corso
• Crea zone senza foto: fai in modo che alcune aree siano designate come prive di fotografie
• Sii chiaro sull'utilizzo: Spiega alle persone come verranno utilizzate le immagini (social media, marketing, ecc.)

Una comunicazione chiara previene i problemi.

La conclusione

Le leggi svizzere sul diritto d'immagine esistono per proteggere la dignità personale e la privacy in un'epoca in cui la tua foto può essere dall'altra parte del mondo in pochi secondi. Il principio fondamentale è semplicissimo: rispettare il diritto delle persone di controllare la propria immagine.

Quando non sei sicuro:

• Chiedi il permesso prima di fotografare le persone
• Sii trasparente su come verranno utilizzate le immagini
• Rispettare le richieste di rimozione o di mancata pubblicazione
• Considera il contesto: gli ambienti privati richiedono più cautela rispetto agli spazi pubblici

Comprendere e rispettare i diritti d'immagine non significa solo evitare problemi legali. Si tratta di mantenere la fiducia, rispettare la privacy degli individui e riconoscere che tutti meritano il controllo su come sono rappresentati.

E onestamente? È solo essere un essere umano decente!

Disclaimer: questo articolo fornisce informazioni generali sulla legge svizzera sui diritti d'immagine e non deve essere considerato una consulenza legale. Per situazioni specifiche, rivolgetevi a un avvocato svizzero specializzato in diritto dei media o della privacy.